到“尔滨”看冰雪、飞三亚吹椰风、赴广州品早茶、来北京逛故宫……
2025年，两岸人员往来持续热络，台胞纷纷跨越海峡，在饱览大好河山、遍尝美食佳肴的同时，亲身感受大陆丰富灿烂的历史文化和无处不在的同胞温情。
“两岸同胞是一家人，一家人就应该常来常往、走亲走近。”国台办发言人彭庆恩近日表示，新的一年，我们热忱欢迎广大台胞尤其是青少年朋友们来大陆走一走，看一看。
大陆文旅热度高
尽管民进党当局发布的大陆旅游“禁团令”和台湾居民来大陆旅游“橙色”警示仍未解除，两岸客运直航航点航班也没有全面恢复，台胞赴大陆旅游热度却不减反增。据大陆有关部门统计，2025年两岸航空公司执行客运航班每周610余班。去年1至11月，往来两岸的“小三通”共开航10997次，同比增长38.69%；载运旅客175.43万人次，同比增长45.77%。
两岸航班时常满载运行、“小三通”船票一票难求，正是台胞热衷大陆游的真实写照。在不久前举办的高雄冬季旅展上，福建旅游推介展位吸引不少岛内旅游业者和当地民众前来咨询。除了厦门、泉州等台胞赴大陆旅游的传统热门目的地，华东、华南、西南等区域的旅游手册也供不应求，新疆的旅游资料最为抢手，不少台湾业者主动索取以便向游客推介。
“近两年，新疆持续居于台湾民众赴大陆旅游目的地榜首，重庆、四川成都、湖南张家界等地也保持较高热度。”高雄市旅行商业同业公会理事长蔡宗佑介绍，大陆游一直深受年长者喜爱，旅游服务品质近年来也不断提升。随着社交平台旅游信息日益丰富，越来越多年轻人也产生“去看一看”的意愿。
台湾海峡两岸旅行发展协会理事长萧博仁表示，近年来台胞赴陆观光形式更加多元，选择自由行、小团或个性化包团的人越来越多。尤其是年轻人，靠着小红书、抖音寻找旅游目的地，或是跟随旅游博主的路线，拎包就出发。两岸地理位置相近、语言相通，非常适合一场“说走就走”的旅行。
游玩体验更丰富
在云南大理的民宿里，与当地白族匠人一起学习扎染；在内蒙古呼伦贝尔的草原上，感受“风吹草低见牛羊”的辽阔；在贵州黔东南的苗寨内，沉浸式参与一场民族节庆……
随着大陆各地文旅产业朝着品质化、差异化发展，台胞赴大陆旅游目的地更加多元丰富，旅游方式也更具深度。越来越多的台湾游客将目光投向北国的冰雪奇缘、蜀地的热情似火、江南的烟雨水乡、西北的丝路风情，在“冰雪游”“徒步游”“非遗游”等个性化路线中，追寻属于自己的“诗与远方”。
去年暑期，来自台中的张先生一家前往新疆游玩，这趟10天的“西部之旅”给他留下深刻印象。“雪山、草原、森林、沙漠，这些自然景观在几天之内全部尽收眼底，实在令人惊叹。”他告诉记者，大陆的旅游品质和相关服务体验这些年进步很大，不同地区的旅游路线也各有特色，值得一去再去。
除了欣赏自然景观，大陆影视作品在岛内热播也成为推动大陆游升温的重要因素。有台媒报道指出，大陆“影视+文旅”融合效果显著，《繁花》《难哄》等大陆影视作品在岛内掀起追剧热潮的同时，上海、重庆等剧中取景地也吸引不少剧迷跨海“打卡”。
“今年春节假期，我计划和家人去一趟哈尔滨。”张先生说，台湾的电视和网络平台上近期有很多介绍冰雪大世界的短片，各种美食看着也很诱人。“大陆网友都说东北的年味最浓，我正好去看看。”
政策暖心有温度
台胞赴大陆旅游热潮背后，离不开大陆持续推出的一系列便利暖心政策。“首来族”申办台胞证费用减免、超过3000个景区免费畅游等举措，不仅提供了切实便利，更让台胞感受到大陆的热情与温暖。
去年11月，大陆可签发一次有效台胞证的口岸数量增加至100个，从西北的喀什、霍尔果斯，到东北的抚远港、绥芬河；从西南的友谊关、磨憨，到东南的港珠澳大桥、平潭港，台胞在入境口岸提交办证申请，仅需约30分钟即可拿到一张一次入出境有效台胞证。凭借这张证件，就可以在大陆畅游3个月。
“整个过程大概20分钟，工作人员态度很好，流程也简单。”来自台北的王女士近日从上海浦东机场口岸入境时办理了一次有效台胞证。在她看来，相关举措不仅让两岸人员往来更加便捷，还会让更多台湾民众，尤其是“首来族”愿意到大陆看看。“现在用台湾的手机号、银行卡就可以绑定大陆的移动支付软件，出行、消费一部手机就搞定，非常方便。”她说。
据大陆有关部门统计，2025年下半年，台湾“首来族”申请办理台胞证人次环比上升25.9%，同比上升57.2%；“首来族”入境大陆人次环比上升32.9%，同比上升40.9%。同期，台胞申请办理台胞证人次环比上升5.2%，同比上升11.9%；台胞入境大陆人次环比上升14.3%，同比上升24.4%。台胞来大陆交流交往的意愿明显增强。
国家移民管理局综合司副司长吕宁表示，下一步将研究出台更多便利包括台湾“首来族”、台湾青年在内的广大台胞来往大陆的创新政策举措，为两岸同胞交流创造更多更好条件。（人民日报海外版记者 金晨）
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