天金策略《悲惨世界》已售八万张票，主题展览落地上海恒隆广场

23年前，作为首部引进中国大陆的西方经典音乐剧，《悲惨世界》连演21场创下票房纪录，为中国观众打开了世界音乐剧的大门。今年11月4日至12月28日，这部跨越时代的传奇将以40周年纪念版音乐会形式在上海大剧院演出。

眼下，这一经典音乐剧IP正联动城市商业体推出限定活动。8月9日至8月21日，“音乐剧《悲惨世界》40周年主题展览”全国首展落地上海恒隆广场。步入商场中庭，蓝丝绒色调的展厅引人注目，数面展示墙以文字、图像、视频等形式勾勒出《悲惨世界》40年来的传奇历程，并首次公开展出2002年《悲惨世界》中国首演时的签名海报、节目册、经典周边等珍贵实物，邀请消费者一探究竟。

逛展时，剧中四首扣人心弦的歌曲：《云上城堡》《我曾有梦》《繁星》《带他回家》，邀请观众在恢弘旋律中感受雨果笔下19世纪法国社会的风云变幻与人物的细腻情感。

一些音乐剧粉丝奔着展览和限量周边而来。观众在逛展之余，可通过打卡、消费等形式领取歌词本、纪念海报等限定周边，还可在广场内多家商户加盖专属纪念印章，凭票根享受餐饮、零售等专属折扣。

恒隆地产董事-内地业务张琳娜接受第一财经等媒体采访时透露，此次主题展览开展首日客流超过6月至7月平均客流的20%，为近6周除明星活动外单日最大客流，超过去年8月同期平均水平。

张琳娜告诉第一财经，上海恒隆广场希望能够第一时间引进具有国际影响力的文化艺术活动，为顾客带来首发和独家体验。她表示，上海恒隆广场不只是传统购物中心，而希望通过引入高品质艺术展览、跨界文化合作及沉浸式体验项目，推动商业零售的创新，吸引更多艺术爱好者与时尚追逐者。今年4月,上海恒隆广场与艺术家村上隆合作，全球首发其独立鞋履品牌Ohana Hatake的限时沉浸式花园。

与此同时，中国邮政与该剧联袂打造的限定特辑同步亮相。展览现场，观众可领取印有限定珂赛特形象的明信片，四款设计融合法式浪漫与本土风情。明信片均已加盖展览限定邮资机戳，可在现场邮筒直接投递；展览现场还有手工互动活动，参与者可体验传统凸版印刷工艺。

第一财经了解到，自去年12月24日首轮开票以来，《悲惨世界》40周年纪念版音乐会演出场次的相关数据表现亮眼。截至目前，该项目已开票7周56场，卖座率超过95%。在已经售出的超8.1万张演出票中，46%的购票者来自外省市。值得一提的是，此次售票推出“无忧改签”服务，购票后指定时段内可免费改签服务，保障了剧场上座率稳定，避免座位因退票空置，提升了观众购票自由度。

随着音乐剧《悲惨世界》《SIX》《英雄联盟：双城之战》等重磅剧目接连落地，国际演艺资源的聚合效应持续显现。当全球观众为一部剧奔赴一座城，越来越多的热门文化IP将超越演艺范畴，成为激活城市消费潜能的重要载体。

举报第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者